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作者 | 魏妮卡编辑 | 李春晖当我们这边的网文 IP 已经制霸网剧,大洋彼岸的北美老外还不知道网文是什么。今年 7 月

美国网文市场,中美韩大战一场

作者: 阿信 发布时间: 2021年11月24日 13:07:59

当我们这边的网文 IP 已经制霸网剧,大洋彼岸的北美老外还不知道网文是什么。

今年 7 月,互联网巨头亚马逊推出一个用户可自发上传小说故事的新平台 Kindle Vella,才引来了外媒圈第一次认真讨论起网文这种生态。他们甚至连称呼网文的限定名词都没统一,叫法五花八门,比如 online novels/literature/reading、net novels/books、story platforms 等等。

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尽管叫法不一,但他们都统一认为亚马逊是因为疫情和产业威胁,才 " 创新 " 了 Vella 这款产品。持续的疫情重创顽固霸占 80% 以上市场份额的传统出版行业,让原本销量连降 5 年的电子书,突然市场份额飙升。根据 Good e-Reader 消息,在 2020 年 5 月,有超过 200 万新用户在疫情期间涌入 Kobo 电子书;截至 2020 年 12 月,电子书销量增长了 16.5%,10 月增长甚至达到 20%。

更重要的是,电子书的行情还迅速带热了中资布局良久的北美空白市场——网络文学。硬糖君随手一翻,无论是苹果 APP 还是安卓商店,网文小说 APP 排行榜 top10,中资 APP 占了 8 席。根据实时竞争情报平台 Apptopia 的数据,在过去一年里,排名前 7 位的网文平台手机应用购买增长了 50%,在 5-7 月每月超过 1200 万美元。

美国网文市场,中美韩大战一场

根据艾瑞报告,2020 年中国网文出海市场规模达 11.3 亿,增速达 145%;用户达 8316.1 万人,增速为 160.4%。预计在 2021 年,网文海外市场规模将突破 30 亿人民币,海外用户也将达到 1.45 亿人。

硬糖君原以为文娱圈炒了很久的出海概念,无非是国内资本没新故事可讲的惯用套路,谁知网文出海还真找到了蓝海。Apptopia 负责洞察业务的副总裁亚当 · 布莱克 ( Adam Blacker ) 认为,疫情期间网文的这种增长潜力无疑是亚马逊决定进入该市场的原因之一。

不仅如此,统治北美网漫市场的韩国巨头 NAVER,今年也幡然醒悟,花了 6 亿美元买下美国本土网文鼻祖 Wattpad,试图和中国人对打;

与此同时,国内互联网巨头们也蠢蠢欲动,字节、小米相继推出自己的海外网文平台 fictum、wonderfic,头部游戏公司 IGG、映客直播以及传统出版行业万读等,也都在争相布局海外网文市场。中美韩的北美网文大战,一触即发。

外国人也爱霸总

但老美不爱耽美

或许你和硬糖君一样,还记得 4 年前火爆全网的段子——一个因失恋而嗑药的美国人,误入了一个叫 "WuxiaWorld"(武侠世界)的网站,连追了 15 部中国网文后,戒掉了毒瘾。

正是这样一个离奇的段子,让国内资本第一次注意到网文出海的可能性。2017 年,起点上线海外版,开启了中国网文出海元年。如今 4 年过去了,WuxiaWorld 从野生盗版翻译网站变成正版网文平台,但以翻译为主的武侠、仙侠类型只是昙花一现,早不吃香了。

现在火爆海外的网文类型,是在国内同样很火的霸总。根据 App Growing Global 数据,总裁虐恋是现在火遍海外网文平台的热门类型,在北美、欧洲、东南亚、韩国市场都挤进了 top3。这主要是因为海外网文的主流受众换代了,当初网文出海吸引的那批爱看武侠的宅男,已经被爱看霸总的洋妞包围。

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而且,现在欧美网文平台的男性受众主要也不是看武侠、仙侠,而是看狼人题材。

狼人题材根源于西方特有的 " 狼人文化 ",《黑夜传说》系列电影就呈现过经典的狼人形象,狼人与吸血鬼两大家族长期进行腥风血雨的斗争。

女性向狼人文通常会和热门的霸总、ABO(按照生殖性能优劣分为 Alpha、Beta、Omega 三个男女等级)设定融合。狼人文关联的三大热门元素为坏男孩(badboy)、霸凌(bully)、孩子(baby)。

故事嘛,都大同小异,讲述女主如何成为霸总狼人命中注定的伴侣。其核心吸引力在于,这类狼人文的描写尺度通常很大。比如热文《Call Me Alpha》中,作者融合狼人种族的设定并进行了创新,引入了 " 偷盗者 " 的概念。男主和族群男性会通过轮奸来验证女主是否为 " 偷盗者 ",而女主同样是通过上床怀孕与否来验证自己是否为 " 偷盗者 "。(就,硬糖君也不是很懂老外的趣味啦)

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某平台版权商务给硬糖君分析:通过后台数据来看,狼人题材的受众普遍受教育水平较低,更普罗大众、平民阶级一点。这也是为什么,明明欧美影视剧里呈现更多的是吸血鬼题材,在网文界的表现却不如狼人文。因为通常来说,吸血鬼多出身贵族,而狼人多出身平民,对于更下沉的网文受众,后者代入感会更强。

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